从明治到平成,统治日本美妆领域100多年的资生堂,竟然连设计都不放过!

发布时间: 2018-02-15



日本的化妆品集团里, 能够傲视整个日本的,只有资生堂。



跨越明治、大正、昭和、平成的四朝元老资生堂,旗下到底有多少化妆品牌?


你熟悉的:资生堂、CPB、NARS、雅漾、ipsa茵芙莎、安耐晒、臻白无暇、洗颜专科、欧珀莱、ELIXIR、丝蓓绮、水之密语……你不熟悉的:THE GINZA、MAQuillAGE、PRIOR……等,一共有44个。



而当代购们还在为资生堂的产品跑断腿、国内的小仙女们还在哀嚎各大专柜都断货,资生堂的银座大楼,却早已悄悄换了面貌。



我们都知道资生堂是卖化妆品的,但资生堂的野心,却从来不只有化妆品。


资生堂的名称,来源于《易经》里的一句“至哉乾元,万物资生”。从这个名字开始,资生堂的气魄,就已甩开了同行好几条街。



资生堂的品牌意识觉醒得特别早,在大正时期的第一代社长福原信三时代,就已经成立了设计部门,专门负责产品包装和宣传。





以新艺术派为基调设计的海报、平面广告、包装乃至店铺,都充满了资生堂式的优美和高雅。




在日本设计刚刚觉醒的年代,资生堂就已经率先用设计,诠释并奠定了自身品牌的形象。





在其他化妆品牌崛起之后,资生堂的设计也从未落后,它的广告宣传物经常在各类美术设计比赛获得大奖,设计水平是同行所望尘莫及。


资生堂天生就有领路人的特质。当你细数日本美容行业的发展史,你会发现,资生堂永远都是最先迈出第一步的那个。


1917年,在日本香水还都是巴黎进口的时代,资生堂就开发出了“梅之花”、“藤之花”等21种花卉的香水,成为日本化妆品牌的翘楚。


1924年,创办《资生堂月报》,是化妆品界第一本美容刊物。


1928年,率先将西洋料理正式引进日本。


1937年,刊物更名为《花椿》,搜罗第一手海外时尚情报,为追求时尚的日本女性提供了一本精简浓缩的时尚杂志。


1934年,资生堂从几百位优秀女性当中选出九名“资生堂小姐”,以近代美容剧形式到全国巡演,示范最新的美容方法,成为后来化妆品店头活动的源头。


1956年,设立美容室,提供包括洗发烫发染发、美甲、美容、蒸汽浴等全方位的美容护理,成为高级美容沙龙的开山鼻祖。


……


资生堂开办的美容杂志











2001年,由西班牙建筑师RICARD BOFILL设计的资生堂大楼正式开业,砖红色的外观,高雅贵气的内部装潢,立刻成为银座最耀眼的地标。



这座大楼旁边,就是Shiseido The Ginza。




经过几个月的翻新,它以全新的面目展现在世人面前,并改了新的名字:Shiseido The Store。我们也知道,资生堂又将向世人宣告:它将继续走在时代的最前沿。



在原来大楼的基础上,资生堂又加盖了一层楼,并且增设了更多全新的服务,例如私人摄影、美容护理研讨会、精选食材的咖啡厅等等。


与此同时,资生堂请来了佐藤大以及他的合伙人,以“传统”、“创造”为关键词,重新设计了店铺。


一楼主要陈列资生堂两大品牌——资生堂和CPB的产品,由艺术家松尾高弘设计世界首个水光艺术装置展示平台,花椿造型变成漂浮的水纹,给人梦幻的视觉效果。




集美容与私人摄影一体个性吧台,为顾客打造专属造型。



二楼则有专业的柜员检测肤质,为顾客量身选购合适的护肤品。



会员限定的私人沙龙,给肌肤全方位的调理与呵护。



三楼是完整的造型和私人摄影吧,以及CPB的贵妇沙龙,同样将花椿的元素运用在了镜子、墙面等等各个角落。




四楼是咖啡厅和私人美容会所,也是资生堂特意加盖的一层大楼,在这里资生堂将举办各式各样的活动和研讨会,与客户共同创造更高层次的美。



此外,资生堂还请来了日本编曲家莲沼执太,为店铺创作了专门的背景音乐,季节流动、万物循环生长的主题。


员工制服也由日本独立品牌设计师天津忧进行重新设计,以黑色为基调,展现大气、沉稳的服务形象。



大楼之内,以花椿为元素而创作的各种艺术品,被放置在各个大楼当中,无处不在的山茶花,共同凝聚成资生堂高雅、洗练的品牌格调。





资生堂将通过更为优雅的设计和更加高级的服务,将自身的品牌基因、品牌理念、企业文化与价值观带给更多的顾客,传递更为深刻、长远的行业洞察。




大气、高级、有胆识,在新领域的开拓上,永不止步。资生堂,用它自己的例子向我们证明:一个永远走在前沿的企业,是不会老的,它只会像深深扎根的大树,开枝散叶,生生不息。


到这里日站君不得不弱弱地说一句(其实是给自己加戏):资生堂爸爸要是看到了这篇文章,要不要考虑给个广告费啊?


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本文参考资料来源

《日本风格之旅》柯珊珊

资生堂官网

以及部分外网报道


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