还在盯着MUJI?这个把开店当成做杂志的品牌才是杂货控们的信仰

发布者: 一夜美学
发布时间: 2018-03-01

在商品同质化愈发严重的今天,“差异化“越来越成为各品牌拿来跟别人竞争的“软实力”,尤其最近几年随处是带着“原创”标签的品牌。然而,物极必反,很多品牌都会不可避免地落入过分强调个性的俗套,只是一个劲地自嗨“我们不一样”,却忽视了购物与消费者的基本关系。既然如此,又何德何能让消费者甘心为自己的那点“不一样”而买单呢? 


 

在被MUJI、Francfranc等品牌抢过绝对风头的日本,还有这样一个品牌,既擅长玩创意、宣扬个性,又能让你无时无刻感受到它的走心和智慧,它就是niko and …,至少只听名字,就知道它有多么耐人寻味。



 niko and …是? 



niko and …是一个复合型的生活方式品牌,从属于Adastria集团旗下。品牌名中的“niko”是“Nobody I Know Own Style”的略称,指的是无人知道的个人风格,塑造独一无二的潮流就是它的究极目标。而“and …”就代表各种各样的延伸可能性,从日常穿搭的服饰,到大大小小的生活好物,乃至最适合自己的生活方式,你都能在这里与它们邂逅。



 “Cool and slow life” 


 △福冈大名店(福冈)


2007年,niko and …在福冈大名开出了品牌的一号店,当时的品牌理念为“cool and slow life”。古老与崭新、暖色与冷色、复古与现代、实用与看似没意义……这一对对完全相反的概念相互融合,交织成了一个奇妙的杂货空间,并将这种对立统一的理念延续给了不断扩张的新店。


 △博多DEITOS店(福冈)

 

△LaLaport甲子园店(大阪)


当时的niko and …店铺,

就已经初具“概念店”的雏形,

每家店铺内的装饰和布置几乎都是独一无二的。

并非标准化的商品陈列,

而是根据每间店铺的环境、格调,

并根据当时所拥有的商品特色,

用最酷的方式将每家店表现出来。


 △橿原AEON店(奈良)

 

△池袋PARCO店(东京)




 用做杂志的方式经营店铺 


除了品类的丰富和品牌的强烈个性,niko and …更扮演者生活创意家和向导的角色。他们会给予自己的用户穿什么样的衣服、听什么样的音乐、喝什么样的咖啡等全方位的生活提案,并透过各种主题活动来具体展现出来。

 


2014年,niko and …

在原宿明治大道上开了一家全球旗舰店,

拥有1000多平米的两层宽阔空间,

更是把“…”做了进一步的延伸。


 △niko and … COFFEE


 △niko and …自行车租借服务


 △niko and …图书角,由日本著名书籍陈列师幅允孝等人参与布置

 

△“生日文库本”书柜,可以邂逅与自己同一天出生的作家


 △niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区

 

△niko and … TOKYO电影墙


△niko and …的概念房Room No.25


经过7年洗礼的niko and … TOKYO,

又创造出了更讨人喜爱的经营理念:

“以杂志编辑的方式,

呈现出一间拥有特辑与连载的店”。

它不再只是服饰、杂货和Café的混搭,

更包含了音乐、展览、旅行、健康、玩乐、东京时尚等九大主题。

由于日语中“9”的发音正好和“Q”一样,

因此他们巧妙地塑造了

“uni9ue SENSES”的品牌精神,

可以说是囊括了几乎全方位的Lifestyle属性。


△niko and …的陈列手稿和旗舰店的实际效果


用niko and …VMD团队总监鱼住岳寿的话说,

这里更像一个自由开放的社区,

是邂逅多姿多彩的各种生活方式、

享受每一刻美妙时光的主题乐园。



如果把一家店铺当作一部内容丰富的杂志,

每一期必定会带来不同的阅读享受。

在niko and … TOKYO中,

大约每40~60天就会更换一个新的视觉主题,

每个主题都是拥有独特创意的“特辑”。

而一年中持续不变的商品销售则是所谓的“连载”,

会随着陈列方式的变化和新品的发布定期更新,

让消费者每次都会“读”出不一样的收获。



除了商品本身,他们也很重视店内装潢和氛围的营造,不管天花板、地板、墙面都特别精心打造,为的就是让客人一走进这个空间,就可以想象自己住进这样的房子里,该用什么样的杯子、层架、桌椅。



 光影交织的梦幻空间 


 

不管是商业空间还是日常起居,

灯光的重要性都不言而喻。

在niko and … TOKYO里,

光影的属性加持更成了它的一大金字招牌。


 

2015年4月,niko and … TOKYO

首次邀请了日本数字艺术界首屈一指的团队

由村松亮太郎领衔的NAKED(点此回顾)

打造了一期名为“PLAY MORE!”的特辑主题。

 

△NAKED创始人村松亮太郎


在NAKED的神来之笔下,

通往2层的台阶被绚丽多彩的光影覆盖,

宛如一条潺潺流淌的泉水。

明暗交错的光与影好似树荫下的光斑,

让人联想到自己置身于一片茂密的森林之中。

漂浮在地板上的“光之花瓣”和“光之涟漪”,

又会伴随着人的移动而产生自然的互动……

一时间,成为原宿最惊艳的打卡景点。

 

△niko and …TOKYO NATURE by NAKED



 每一天,都充满未知和惊喜 


既然自带媒体属性,

那么niko and …自然会将杂志元素尽情发挥。

除了定期更新的线下空间,

就连网站的设计都让人耳目一新。

 


打开niko and …的官网,

看到的并不是抢眼的商品促销弹窗,

而是像翻开了一本Life Style杂志般舒心,

特辑、连载等重要元素,

无时无刻地向你传达着niko的鲜明个性。




niko and …的目标客群定位在25至30岁的都市男女,这本“杂志”的一切自然也都紧密围绕着这个群体。即使没空上街逛niko and …的店铺,也能从内容精美的网站中感受到and后面那耐人寻味的“…”。


△niko and …旅行者的随身清单


从“旅行者的清单”到“家居教科书”,这里有25至30岁群体的所关注的各种生活方式,在niko and …看来,最重要的不是卖出去什么,而是教会同样喜欢niko的消费者如何更好地经营自己的生活。


△niko and …的家居装饰示范


还有,无论你停留在哪个内容页,

都能看到右侧那块有趣的小窗口“#ニコフク”,

也就是niko为用户精心挑选的每日穿搭。

尽管这个小细节看上去并不起眼,

却巧妙地营造出了一种惊喜感,

让用户对每一天都满怀期待。



不管是niko的资深用户还是入门用户,

甚至只是碰巧浏览到niko官网的人,

都会喜欢上这个贴心的小细节,

因为没准今天的style就正中自己的红心,

而且谁也猜不到明天的“#ニコフク”又会带来什么样的惊喜。



 开放与包容的选品模式 


 

niko and …非常注重当下的全球潮流,

每年都会派一批员工前往世界各地考察,

既将考察成果作为原创设计品的参考,

也会把当地发掘的好物带回来和消费者分享。


 

因此,niko and …店铺内既有自家品牌的商品,还陈列着不少来自世界各地优质品牌的选品,既满足了niko粉丝们的基本需求,又为那些喜欢发掘海外精品的消费者提供了一个全新的平台,可谓体贴入微。


 △niko and ...与美国五金工具品牌OLD SMITH HARDWARE CO.联名推出的精品杂货系列


 △人气爆棚的世界旅行主题“Cavallini”系列包装纸


△夏季水果主题的创意杂货


△niko and ... COFFEE的趣味周边商品



除了日本本土,niko and …

已经开始向海外拓展了,

继此前韩国、香港海外店的人气积累,

在品牌10周年的2017年10月,

niko and …首次进入了台湾,

又引领了一阵打卡、排队风潮,

更成了这个街角最醒目的时尚地标。

而且很可能,niko and …

会在不久之后来到你所在的城市,

和你来个特别的不期而遇。


 

“であう”(相遇)、“にあう”(适合)是niko and …与用户互动的两个关键词,“邂逅未知的惊喜,并成为适合你生活的一部分”这才是一个有血有肉的life style品牌应有的姿态。


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