知日
变得很「日本」的可乐是什么样的？今年春夏之交，百事J-Cola就依靠「怪物舞踏团」这支广告吸引力大量眼球。传统文化与现代元素的结合，从广告创意到画面都让人眼前一亮，同时出演人员阵容也是极其强大。
踏着音乐的节奏，「怪兽卡车」缓缓驶出。
盛装的舞蹈演员齐跳演舞，「怪兽卡车」喷出蓝色火焰与整个画面融为一体。
加上「怪兽卡车」上乐队的表演，仿佛把人带到了一个热情澎湃的异世界。
「怪物舞踏团」
这次广告可以说是对百事可乐新产品J-Cola的世界观的最佳呈现了。以葛饰北斋的浮世绘《神奈川沖浪里》作为设计元素，可以说是非常「日本化」了。
《神奈川沖浪里》
仅从外包装来看，J-Cola的新意与设计感就让人燃起了购买欲，简直已经让人忘记自己买的是可乐了！
以「JAPAN&JOY」为主要概念，J-Cola系列共有推出了三种产品。
普通版的J-Cola。
无糖版的J-Cola Zero。
添加黑加仑口味的J-Cola Midnight。
这支超燃的广告，实际上每一帧画面都包含着巨量信息。与J-Cola的外包装色调相呼应，这次的广告也选择了这样的色调。将传统文化与现代元素相结合，可以算是日本广告最为擅长的事情之一了。
渔业是日本传统的产业之一，人们信仰着守护渔民航海安全的神明「船灵」。出海打渔如果收获颇丰，渔夫就会开设宴会，并请来自己的亲朋好友一同庆祝，这个宴会被称为「万祝」。「怪物舞踏团」的灵感正是这样的场景。
场面盛大的现场
虽然是传统的祭典，但与各种现代元素相结合后，竟给人一种身处异世界的感觉。「大渔旗」是在当时使用的旗帜，它有「邀请神明一起来分享喜悦」的意义，经常出现在各种祭典上。这支广告也使用了这个元素。
以「大渔旗」为灵感的广告元素
而怪兽卡车上的这支乐队，每个成员都大有来头。简直可以称为史上最强乐队了！
主唱：石川小百合
1973年，15岁的石川小百合以一曲《捉迷藏》（かくれんぼ）正式出道，从此开始了自己的传奇歌唱生涯。
石川小百合
从1977年开始到2017年，石川小百合共参加红白歌会40次，创下史上出场次数最多的红组歌手记录。这意味着，观众几乎每年都能在红白歌会上看到石川小百合的身影，由此也可见她在日本乐坛所占有的一席之地。
吉他手：SUGIZO（杉原有音）
光说SUGIZO这个名字，或许有些观众还有些许陌生，但提到LUNA SEA与X-JAPAN时，你是否会发自内心地惊叹一声？
SUGIZO
没错，SUGIZO就是视觉系摇滚乐队LUNA SEA的吉他手，2009年，更是以吉他手的身份参与传奇乐队X-JAPAN。
贝斯手：KenKen（金子贤辅）
作为RIZE与Dragon Ash乐队的贝斯手，KenKen从出道以来就一直带着光环，被日本媒体誉为贝斯神童。
KenKen上封面的《BASS MAGAZINE》
2007年，年仅21岁的KenKen登上杂志《BASS MAGAZINE》的封面，成为该杂志创刊以来最年轻的封面人物。
鼓手：Nyango Star
别看外表这么萌，但Nyango Star却真的有着超强实力的啊！
Nyango Star
X-Japan的《红》，BABYMETAL的《红月》这些都不在话下。现在Nyango Star可是有着大批粉丝。
DJ：DJ RENA
从8岁起，DJ RENA就陆续参加日本国内外的各种DJ battle大会。2016、2017年，DJ RENA代表日本参加DMC世界冠军DJ大赛，连续两年获得冠军，而他也成为该比赛史上最年轻的冠军。
DJ RENA
广告中的音乐由SUGIZO与菅野洋子共同创作，日本传统演歌在这样的气氛之下显得超级前卫，创造出祭典的喧嚣感，又带一点异类世界的迷幻感。石川小百合像是将全身上下的灵气倾注到了歌声中一般。
在「万祝」上，渔夫所穿着的衣服也被称为「万祝」。蓝色的布料上，印着「大渔」两个字，鲷、鹤、龟等象征丰收的图案。而广告中的服装设计灵感正是来自这里。
「万祝」
全员的服装由日本鬼才设计师山本宽斋设计，既保留了山本宽斋的一贯风格，又与极度贴合了广告主题。
KenKen、石川小百合、SUGIZO
烟花、舞蹈、歌曲，简直感染力爆棚。
J-Cola这支广告被称为「怪物舞踏团」的始动，J-Cola在这之后还将有一系列的推广。如果广告都是这样好看，再来一打也没问题啊！
komaru ✎ text
pepsi ✎ photo courtesy
mu xing ✎ graphic design
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