为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

发布时间: 2017-11-27


MUJI无印良品在中国已经可以说是深入人心了,人们喜爱MUJI独到的简约设计,喜欢MUJI拥抱自然的理念,崇尚MUJI对生活感知的态度。


然而也有不少人发现,在精美产品的背后中国MUJI的售价并非便宜。而日本MUJI店里的售价却低了许多!(以下单位均折合为人民币)


在日本售价约53元的收纳箱

中国售价90元

相当于中国价格的6折


日本售价约70元

中国售价135元

相当于中国价格的对折...


日本售价约62元

中国售价100元

相当于中国价格的6折


以上可见,日本MUJI售价和和国内差距悬殊,但是MUJI一贯的作风是,部分产品不仅仅会标出中国和日本的售价,还会放出其他国家和地区的标价在一起。比如美国,欧洲,加拿大,澳洲,中国香港等等。


MUJI为何还能底气十足的

把这些标价都贴出来呢?


首先,毕竟本土品牌嘛,但是比对在中国的价格实在也是相差不少了。其次我们发现,MUJI那些标出多种售价的产品,大部分均为“made in japan”,简单说,我们或许可以理解为:“伦家坐着飞机和轮渡,漂洋过海来到此地给你购买使用,你怎么也得承担一下车马费吧!要不,你怎么不自己坐灰机不来日本买呢?:)”



其实在2000年的时候,MUJI面临了经营危机,出现过38亿日元的巨额赤字。但现在看来,它已经彻底摆脱了濒临破产的阴影。


全球门店(除了日本)有295家,在中国有200家。近几年甚至把自己的全球旗舰店也搬到了中国上海,中国市场对MUJI的重要性不言而喻,MUJI想要迎合中国市场的心理也是显而易见。


MUJI在日本只是个平价品牌,可在中国,却呈现出了商圈必备的中高端消费场所。尽管如此,谁还不是一边吐槽一边继续购买MUJI?MUJI受到国人追捧,其身上一定有我们自身没有的特质。也极少有企业能像MUJI这样,在“圈钱”的同时,吃相还能这么好看。



一个日本企业,做着

中国企业没有做的事


2003年,MUJI的母公司良品计画发起一项世界范围的企划,名为“Found MUJI”。什么是Found MUJI?就是以无印良品的视线,在全球范围探寻和发现事物。


简单的来讲,就是MUJI在自身设计产品的同时,从世界各地发现了更多体现无印良品理念与风格的好物品,并将它们重新聚集、整理、设计后,再次呈现在世人面前。它的口号是:挖掘世界范围内那些并不时髦、却被恒久使用的日用品。



中国这么大,它找到了些什么?


来自中国的竹篮编织


设计师造访了安徽省的某个小村庄,这里有着的人善于编织竹子,生产工具。他们把竹笼劈成直径约1.5厘米的薄而柔软的竹子,叫水竹。这些竹篮已被广泛应用在购物、农具、烹饪、收纳等,这种传统篮编的魅力应当被传达出去。



来自中国“民族的布


西南山区的少数民族过着简朴的生活。他们种植棉花,从收获到纺织、染色、织布。另一方面,中国城市化进程已经有所进展,这种传统的手工艺正在丧失。MUJI找到了中国设计师胡明娜,与其一起竭力创造机会,让大家触摸传统民族布料的魅力。


那些充满想象力的手作,一点一点消失,姑娘们如今看起来都差不多,因为穿的衣服都是买来的。


西南寨子里的姑娘,每一位都有曾经一双巧手,纺纱,织布,蓝染,缝衣,绣花。


胡明娜走访了七年,却发现只有七八十岁的老人还在坚持,年轻一代再也静不下心来,做出这样的工艺品,因为它们不赚钱。


这些来自各民族的纯手工织品如此精致,却因为遭受现代文明的冲击,正在逐渐凋零。同化才是趋势,特色终将磨灭。这是胡明娜一直以来的观点。但MUJI发现了胡明娜,也发现了这些珍贵的手工织品。



MUJI用MUJI的方式,重新演绎了这些织品,为它进入现代生活,提供了全新的渠道。


把被遗忘的中国手工艺

用一种新的方式呈现出来


钱包


电脑包


零钱包


在中国,像这样被现代文明冲击得七零八落的工艺太多了。


MUJI风格的明家具


鲜有企业会像MUJI这样,搜寻那些被人遗忘的角落,再用自己的风格演绎一遍。


这就是MUJI的难得之处:在这个求新求快的时代,它不刻意地创新,却想找到传统与现代融合的接点这些可能是生活中并不惹人注目的物品,是理所当然的存在,却又被我们所遗忘。


Found MUJI还做了一个中国篇的合集,记录那些深入中国人生活的日常,把那些物件变成MUJI式的产品。


曾经在长辈们的院子里随处可见的长板凳

如今已经淡出人们的视线


MUJI对它做了改良设计

使得坐在板凳一边也不会因为受力不平衡而翻倒


早餐店里盛放豆浆的大白瓷碗

是最平常不过的东西


MUJI却从这里得到灵感

做出了一套最普通不过的餐具


以及人们吃饭时随手一张的塑料凳


在MUJI看来

它们不仅造型简单,支撑力强

还易于堆叠和收纳

其实是很方便的设计


设计之外,是用心“发现


或许你会对此嗤之以鼻:这算什么?这样的设计,谁不会做?不过是哗众取宠罢了。这并不是设不设计的问题,而是发不发现的问题在MUJI看来,这些东西才是切实凝聚了中华民族生存智慧的“设计”,它们实用,质朴,低调,久远,却不卖弄


而MUJI所做的,就是发现它,挖掘它,赋予它现代工业的质感,让人们重新审视“平凡”的含义。



Found MUJI还荣获了“未来设计奖”Good Design Award特别奖,并称将继续传播一个更好的规划和产品。



MUJI做的这些再设计,与其说是为了打入中国市场,倒不如说是在让这些日常物件与自身同化。  


MUJI在取悦中国人吗?可它自始至终都步态从容地保持着自己的调性。就是因为这样,才会引来国人的追捧,即使差价巨大,也照买不误。


你无视的,正是它着眼之处。你遗忘的,它找寻回来,捧到你面前。


与其说MUJI贵不贵,倒不如说我们做不做。

深泽直人说:不生产,只找寻。

设计就在那里,就看你能不能发现!



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