全日本最会生活的男人,开了一间Cow books书店

发布者: 一居生活志
发布时间: 2018-10-09



东京的目黑区向来以精品的文艺小店出名,沿着山手通走,转到目黑川旁,有一家以奶牛形象为logo的不起眼的书店。书店贩卖的大多是经过精挑细选的二手书,甚至还有许多市面上见不到的珍藏本。进入书店,围绕在墙壁四周的电子屏,循环着 books say hello,how are you的语句。



在面积不大的书店里,一张长桌占据了将近一半的空间。一旁的柜台有贩卖咖啡,可以边翻阅着感兴趣的书籍,边品尝有品质的咖啡。书店的主人,是个叫松浦弥太郎的男人。

 


松浦弥太郎被誉为是全日本最会生活的男人。他有很多个身份,书商、作家,而最著名的身份就是日本的老牌生活杂志《生活手贴》的前总编辑。



《生活手贴》于1948年创办,是战后新生活美学的代表刊物,但是由于新兴出版行业的冲击,《生活手贴》的销量一落千丈,沦为了爷爷奶奶辈的读物。


当时已经41岁的松浦弥太郎接手了这本处于低谷的杂志,并在短短三年内,将它的销量提升到了殿堂级,成为文艺青年和家庭口口相传的话题杂志。

 


有趣的是,在“加班文化”至上的日本,松浦给编辑部定下的规矩是下午5点半必须准时下班,周末不可以加班,要安排时间陪家人,做饭,和朋友看电影。对此他的解释是:“如果你不懂得生活,你怎么让读者懂得生活?”

 


他的生活美学观念在《100个基本》、《好物 100 》、《自在的旅行》等著作也有充分的体现,以篇幅短小的文字叙述人生的断舍离。

 

Cowbooks由他和设计师小林正节在2002年共同创办。松浦曾把开书店的经历写成了《最糟也最棒的书店》,讲述了他高中休学后去美国漂泊,又如何辗转成为编辑的故事。

 


松浦弥太郎靠着高中打工攒下的钱,一句英文也不会讲,辍学后只身远赴美国。在这里他得到了想要的自由,但在这种自由中又感到了无限的空虚。


喜爱读书的他将许多旧杂志和二手书运回日本,装裱后重新出售,没想到销售一空。于是他又开始了打工,攒下机票钱来往美国和日本收购二手书。由于没有自己的实体店,在那时的街头,他开着一辆载满了古书旧刊的大卡车四处漫游,办起了流动书店m&co.traveling booksellers。


m&co.traveling booksellers

 

与此同时,他接触了很多时尚杂志,将流行趋势加以收集分析,积极地联系各种有设计需求的人,这也为他建立了许多人脉关系。

 

2002年,Cow books 成立。

 

这里没有新书,有的只是旧书籍散发出来的气质,每一本书都是经由松浦弥太郎仔细阅读并推荐的。


在这里还可以找到美国垮掉的一代时期盛行的作品:Richard Brautigan、William S. Burroughs、Ken Kesey…足以见得曾在松浦身上留下的嬉皮气质。日本人民对二手书非常爱惜,所以完全不用担心所购买的书有破损等质量问题。

 

 

书店在年轻人圈里迅速得到了青睐,松浦随即又上线了网站http://www.cowbooks.jp/,除了贩卖二手书,还陆续推出了Cow books的周边,从书包,T恤到靠枕,一时间拥有一件印着Cow books logo的物品,成为了东京街头的时尚。



松浦曾说:“Cow books 最主要的不是商品,而是看不见的一种价值,商业不只是东西的交易,把快乐传达给对方是很重要的,如果大家喜欢书店的氛围和服务,受不了别家冷冰冰的服务,那别家卖1000日元的书我们卖2000日元,还是会有客人的。”




他眼中的Cow books,贩卖的不仅是书,更是生活态度的营销。同样的一本书如果可以在比较方便的传统书店买到,那么似乎没有去独立书店的必要性。人们之所以喜欢独立书店,还是因为它的“个性”。



在Cow books,你能感受到一种如社区般的轻松气氛。即使什么都不买,找店员聊聊天,询问附近有什么好吃的,他们也会很有礼貌地详细介绍周围的店家和路线。


它逐渐与周围的社区建立联系,成为了一间伟大的书店。



在Cow books成立十周年之际,松浦弥太郎为其著书《100个基本》。书中总结了100条人生信条和100条CowBooks书店的店规,一经出版大受欢迎,短短一年之内重印了11次。

 

翻看后半部分关于店员的规定,再次体现了日本人民追求细节的特质:


“一天数次整理仪容,注意是否衣冠不整。”

“看不见的地方也要好好打扫。”

“对待书像对待宝石一般。注意书的放置方式、触摸方式,拿握方式。”

“常观察客人,第一时间找出客人的需求。”

“双手递交客人购买的商品。”

“在书店以外的场所,也要带着身为Cow books店员的自觉。”

 

这些并不是冷冰冰的教条,而是出于对店员的鼓励和对书的爱惜,给予细节的规定。

 


这100条基本也是身为书店老板、读书人和出版业者心目中理想书店的行为指导准则,勾勒出了一间理想书店的模样:明亮的落地窗,有阳光透过树叶投下斑驳的光影。店员们穿着简单的棉麻衬衫,或是微笑着对每一位进门的客人轻声打招呼,或是穿梭在书架中打扫整顿,空气中弥漫着咖啡的香气,以及三三两两的交谈声。


沮丧时,推开Cow books的门,被书香和咖啡香所治愈;无聊时,去Cow books逛逛,说不定就能邂逅一本改变人生的书。Cow books按照松浦的100个基本,营造出了极佳的读书氛围,即使是无目的地前来,只要坐在那儿就能得到身心放松。也难怪这间书店受到了人们的追捧。

 


正如店门口的墙上写着的"everything for the freedom"那样,Cowbooks充满了自由惬意的气氛。松浦希望人们可以慢下脚步,细细挑选心仪之书,品味生活的点滴。

 


倘若有一天可以拥有一间自己的书店,Cow books应该就是理想的模样吧。

 

地址:日本東京都目黒区青葉台1-14-11

营业时间:13:00-22:00

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