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大佬资生堂也撑不住了?竟然把自家元老级系列都给卖了?!还是以后只走高端路线?

发布者: 淘大阪
发布时间: 2021-01-31


 

2021年刚开始没多久,

就接连吃了几个大瓜。

万万想不到的是,

资生堂居然也搞事情了...

 
   1月22日,资生堂集团的一则声明惊呆了众人。  
   
       
       
“资生堂计划将旗下低端日用品副线出售给欧洲大型投资基金CVC,此次交易估计将在2021年年中完成。”        
 
 

出售的产品主要是一些以亚洲市场为中心,在药妆店或超市贩卖的平价品牌。其中包括了

深受大家喜爱的专科、TSUBAKI,和男士护肤UNO等等。

 

出售的价格大约在1500亿日元左右

 
消息放出后,几乎所有人都傻眼了,不少日本网友都感到震惊和惋惜。  
 
   受疫情影响,不少日本企业都撑不住了。  
 

在疫情影响之下,日本商家们的生意一落千丈,停业的停业,倒闭的倒闭。前段时间,全球最大美妆集团欧莱雅宣布,将收购日本护肤品公司Takami,预计交易将在未来几周内完成。

 
Takami是日本知名的角质护理品牌,主打温和护肤,还拥有自己的品牌皮肤科诊所。    它家的肌底美容液“小蓝瓶”曾经火爆一时,没想到居然也难逃被收购的命运。  
 
   
     
 
但是,  
万万想不到,  
家大业大的资生堂居然也撑不住了。  
 

资生堂集团2020年度财报数据显示,资生堂在2020年预计亏损金额将达到300亿日元,约合人民币19亿元,这也是2012以来资生堂首次出现亏损。

 
相较于利润超过20%以上的的高端品牌线,平价日用品虽然拥有高知名度,但是它们的利润却不怎么样,仅占总体的5%~10%左右  

这种情况下,资生堂也不得不“壮士断腕”了。

 
   虽然情有可原,但资生堂老粉还是要哭晕在厕所...  
 
   

         
SENKA 专科        

         
 
 

大名鼎鼎的资生堂专科洁面应该没有人不知道吧?谁年轻的时候还没用过一两支专科洁面了?(偷笑)

 
虽然近几年因为皂基成分被diss的很惨,但对于油皮大油皮来说,它真的很好用。  

含有蚕丝蛋白和美容液成分,挤出一点点就能洗全脸。绵密的泡沫深入毛孔洗净脸上多余油脂,就连淡妆都能被轻松卸除

 
   

         
TSUBAKI 丝蓓绮        

         
 
   

TSUBAKI(椿)在日文中的意思是山茶花,它可以说是最能代表资生堂标志和历史的品牌。它家的产品从普通洗护到发膜再到头发护理我都用过了,不管是功效还是实际使用感都hin不错的说,就这样被卖了,真的好舍不得...

   
国内小伙伴知道最多的大概是它家的那款“0秒发膜”,号称在家就能体验沙龙级别护理的高机能发膜。    
 
 
资生堂强大的渗透技术能够让发膜的营养物质在接触到发丝的瞬间渗透进去,无需等待即时冲洗就可拥有顺滑轻柔的效果,可以说是懒癌患者的最爱。  

不仅使用感优秀,它的味道还超级好闻,超级香!

 

还有这套洗护也是特别的火!

最新升级版本添加了蜂王浆、山茶花精油、大豆蛋白等多种滋养美发成分金色能修复发丝损伤,调节头皮水油平衡,红色则是主打深层滋养,抚平干燥毛躁。

 

   
     
 
事实上,  
资生堂这两年一直大动作不断,  
其实人家早就在转型做准备了。  
   

资生堂原本在酒店洗漱用品市场占有较大的份额,但由于利润较低,2018年,资生堂就砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务。

   
也是在18年,资生堂东京柜的盼丽风姿、新透白、悦薇柏翡等几个主要系列开始了全面的升级。    
 
 
2019年,资生堂以 8.45 亿美金收购了美国硬核护肤品牌——Drunk Elephant醉象,通过收购方式进一步发展高端护肤。  
 
2020年,推出了全新高端护理品牌——BAUM    ,品牌强调“树木之力”,所有的产品都不使用防腐剂、硅灵,以及合成色素。90%天然由来成分,就连产品的调香都是采用树木由来的天然香料。  
 
而别致高雅的树木外包装是BAUM最大的特点,而这些包装是和家具品牌——karimoku合作,利用家具生产过程中的小块木材,制成非常环保的木质包装。  

另外告诉大家一个好消息,这个看起来就很高级的BAUM预计今年就会在国内上市了,真的超级期待~

 

2020年8月,资生堂还宣布与日本高端美容家电公司“YA-MAN 雅萌”共同投资 4.9 亿日元成立新公司——EFFECTIM,主要生产护肤和美容仪器。

 
今年,这个全新推出的高端抗老品牌——EFFECTIM玑妍之光已经在中国正式出道!它打破了传统单一的护肤品或单一美容仪的边界,让大家可以享受到多维抗老方案。  
 
   除了推出全新高端品牌外,资生堂旗下的高端系列也不不停出新品。  
 
   

         
悦薇珀翡        

         
 
 

悦薇珀翡,可以说是资生堂家最火的系列了,想当初被告知停产时,有多少妹纸跪求不要停产,好在人家只是升级。

 
去年悦薇珀翡刚进行了升级,在原有的VP8和4MSK的基础上,加上了资生堂ReNeura智感激能科技,红花紧致复合物,不仅可以更精准地针对皮肤问题,还能增强皮肤弹力,紧致脸部轮廓。  

今年3月,新品又要火热上市了!

 
   

         
悦薇珀翡 祛皱美白霜        

         
 
 

售价:20g 13400日元+税

主打祛皱、美白的“小针管”,一直都是悦薇珀翡系列中妥妥的人气王。

去年,悦薇珀翡推出了新款眼霜,今年“小针管”终于也进行了全面升级。包装从原本的蓝紫色变成了统一的紫金配色,显得更加的高级了。

 

纯粹视黄醇是资生堂历经多年研究的王牌祛皱成分,而这次最新推出的“小针管”则是首次运用了含有纯粹视黄醇的最新美容有效成分

另外还加入了资生堂最新独家Renula Technology TM * 5技术,祛皱美白保湿的同时,还能能提升皮肤的紧致感和感知度。

 

   

         
悦薇珀翡 紧致美白面膜        

         
 
 

售价:6枚 12000日元+税

面膜分为上下两片,可以同时护理面部和颈部,主打紧致美白和保湿效果。膜纸浸透了满满的精华液,极具伸缩性能很好的贴合皮肤,起到提拉作用。

 

   

         
悦薇珀翡 紧致美白精华        

         
 
 

售价:40ml 16000日元+税

精华和面膜一样是面部和颈部共用的,同样主打美白紧致和保湿,使用时配合按摩手法,能促进皮肤血液循环,让皮肤从内而外的紧致明亮。


   
     
 

时代更迭,大公司进行转型是在所难免的,但还是感到有些遗憾,以后可能再也买不到平价有好用的资生堂了...

该考虑下是不是要先囤货一波了。

你觉得资生堂这波操作亏不亏?最爱的资生堂开价产品有哪些?        
       

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