Fashion｜吸引人类本能直觉的设计

日本出了众多技艺精湛的平面设计师，他们不仅为博物馆、电影等设计海报，也为时尚品牌策划广告大片，甚至有更深入地为品牌做咨询和艺术指导。他们与时尚品牌相辅相成，相得益彰。

田中一光

Ikko Tanaka

对于年轻一代人来说，田中一光的名字似乎有点陌生。但他却是战后日本的国宝级平面设计师。其设计深受日本“琳派”风格影响，在继承日本传统文化的同时，融入现代感，融会贯通东西方审美体系。田中一光的设计语言优雅简洁、用色大胆、意境开阔，注重视觉元素的表意功能，延展了日本传统精神，并将其推向了世界。他常说：“生活充满了设计”，从小身为电影迷的田中一光很早就开始制作电影海报，为他之后的平面设计生涯奠定了扎实的基础。

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1_ 札幌冬季奥运会, 1972

2_《文字的想象力》, 1993

3_《日本书籍设计展 1946-95》, 1995

4_《Music Today》, 1985

提起田中一光，一定会提及两个品牌：“无印良品”及“三宅一生”。

诞生于1980年的无印良品，秉承在产品上不出现logo的基础上，以质量优先的态度打造产品。最初提出“无印良品”这一创新型理念的人之一便是田中一光。在田中一光去世前的二十多年间，作为无印良品的艺术指导，为无印良品树立了鲜明的品牌形象，为此田中一光被称为“无印良品之父”。在吃了牛排、鹅肝等山珍海味后，会觉得一碗茶泡饭很香，这就是无印良品的魅力。田中一光想要打造的无印良品正是简约的设计，简洁的包装，功能至上，强调用户的体验感以及环保的理念。

Muji campaign designed by Ikko Tanaka

无印良品的第一张报纸广告，推广无印良品早期的40种产品。

Muji campaign designed by Ikko Tanaka

从“爱不需要粉饰”，好产品不需要过度包装的角度，此海报展示了无印良品通过质朴的包装，降低商品价格。

除了长达二十几年为无印良品担当艺术指导外，田中一光也与ISSEY MIYAKE品牌亲密无间地合作了十几年。他不仅为ISSEY MIYAKE设计了品牌logo，更贡献了诸多设计大胆前卫的海报。

ISSEY MIYAKE campaign designed by Ikko Tanaka

去年ISSEY MIYAKE推出了田中一光系列产品，图案采用了田中一光经典的设计作品《日本舞蹈》、《写乐二百年》等，体现了田中一光设计的纯粹质朴，追求线与色本身的张力，与三宅一生品牌相得益彰。

IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE series

田中一光曾写道：“设计师的工作其实是种不为人知的幕后工作。即使在我亲手设计的商品或企业标志上，也并不会留有我的名字，一切都是在幕后默默地完成。可我喜欢着幕后的工作”。但他强烈的个人风格与卓越的设计水平，在平面设计师中脱颖而出，并将一个个品牌推向了顶点。

野田凪

Nagi Noda

“凪”是日本独有的汉字，意为“静止的风”。而野田凪却凭她天马行空般的设计风格，在日本刮起了一股飓风。她的童年成长经历很特别，艺术家父亲为了培养她对色彩的饥渴，家里不放置任何彩色的东西，父母总是带她外出看有沒有UFO出现。他们给小野田看的第一套电影当然也不是甜美的童话卡通，而是三级片。在这样的家庭环境下成长起来的野田凪，设计风格甜蜜又黑暗，有直击人心的震撼力。